NOT JUST A LOGO.
Strategische Markenidentität für Unternehmer:innen und Führungskräfte, die wissen, dass eine Marke mehr ist als ein visueller Auftritt
LET’S CALL IT WHAT IT IS.
Viele Unternehmen haben ein Logo, eine Website und eine Farbwelt. Was sie nicht haben: EINE MARKE.
Diese entsteht nicht nur im Designprozess. Sie entsteht, wenn klar ist, wofür ein Unternehmen steht, wie es wahrgenommen werden soll und welche Werte es nach innen und außen verkörpert.
Ich begleite keine reinen Designprojekte. Ich arbeite an dem, was davor kommt: Identität, Positionierung, Vision, Mission, Tonalität und die Frage, wie eine Marke glaubwürdig sichtbar wird
WHERE THINGS
USUALLY GET BLURRY.
Die meisten Marken scheitern nicht am Design. Sie scheitern an gelebter und konsistenter Kohärenz.
Mein Ansatz setzt genau dort an: Bevor ein Wort geschrieben oder ein Pixel gesetzt wird, klären wir das Fundament. Werte, Haltung, Differenzierung, Zielgruppe.
Ich arbeite in der Strategie mit archetypischen Markenrollen, weil man damit sehr schnell greifbar machen kann, wie eine Marke wirken soll. Und wie nicht.
Branding ist ebenso Führungsarbeit. Wer als Geschäftsführer:in nicht verkörpert, wofür die eigene Marke steht, hat keine Marke, sondern eine Hülle.
Denn Branding ist mehr als eine Tasse mit Logo und ein Obstkorb neben der Kaffeemaschine.
THIS IS FOR YOU IF:
Rebranding: Neuer Name, neue Struktur, aber noch keine klare Identität dahinter.
Neupositionierung: Das Unternehmen hat sich verändert – die Marke nicht.
Loslösung: Raus aus einem Markendach, rein in die Eigenständigkeit.
Aufbau: Von Anfang an mit Substanz statt mit Bauchgefühl.
Meine Kunden sind Unternehmer:innen und Führungskräfte, die verstehen, dass eine Marke mehr als ein Projekt ist.
HOW WE GET THERE.
Schritt 1 – Analyse & Immersion
Kennenlernen der Ausgangslage, der handelnden Personen, der Arbeitskultur und der Markenrealität. Vor Ort oder remote.
Ziel: Ein belastbares Verständnis der Marke hinter dem Namen.
Schritt 2 – Strategischer Markenworkshop
Gemeinsame Schärfung von Selbstverständnis, Werten, Haltung, Differenzierung und gewünschter Außenwirkung.
Ziel: Den Markenkern herausarbeiten und strategisch verdichten.
Schritt 3 – Entwicklung der Markenidentität
Markenessenz, Werte, Markenpersönlichkeit, Positionierung, Tonalität und zentrale Differenzierungsmerkmale.
Ziel: Ein klares Identitätsfundament.
Schritt 4 – Kommunikationsstrategie
Zentrale Narrative, Kernbotschaften und Kommunikationslinien für intern und extern.
Ziel: Die Marke kommunikationsfähig machen.
