“BRANDS DON’T BREAK BECAUSE OF DESIGN. THEY BREAK BECAUSE OF BLUR”
JULIA KINTING
Branding & Positionierung für Unternehmer:innen und Führungskräfte
Wenn sich alles verändert. Wenn das Außen nicht mehr zum Innen passt. Wenn die alten Antworten nicht mehr funktionieren.
Genau da setze ich an.
Ich komme nicht aus der Agenturwelt. Ich komme aus Restrukturierung, Sanierung und Veränderungsprozessen – da, wo Marken unter echtem Druck neu gedacht werden mussten.
Die Fragen, die ich dort gestellt habe, stelle ich heute noch:
Wofür stehst du?
Wofür stehst du nicht?
Und was davon soll nach außen sichtbar werden?
Das gilt für Unternehmen genauso wie für Menschen.
Deshalb arbeite ich an beidem: Markenstrategien für Unternehmen und Personal Branding für Unternehmer:innen und Führungskräfte. Ergänzt durch systemisches Coaching – wenn es nicht nur um Außenwirkung geht, sondern um innere Positionierung.
Mein Anspruch: Erst wenn das Innen stimmt, kann das Außen souverän wirken. Nicht andersrum.
NOT MY FIRST
REBRAND.
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Interimleitung Marke & Kommunikation (2017–2020) im Restrukturierungs-/Sanierungskontext (u. a. zero in Bremen)
Verantwortung für Marke, Kommunikation und Marketing im operativen Veränderungsdruck
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Markenmodernisierung & Positionierung im Verband-/Organisationskontext (u. a. Deutscher Coaching Verband, laufend)
Entwicklung und Begleitung von Kommunikationsstrategie und Außenauftritt
Übersetzung von Strategie in Narrative, Messaging und wirkungsvolle Formate
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Sparring/Reflexionsformate für Führungskräfte in Organisationen (u. a. öffentlicher Sektor / Medienumfeld)
Rolle, Präsenz, Entscheidung, Kommunikation
Besonders in Übergängen: Repositionierung, neue Verantwortung, Change
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Aufbau meiner eigenen Brand “The 5PM Circle” von 0: Positionierung, Tonalität, Kommunikationsstrategie, Erlebnisdesign
THREE WAYS IN. PICK YOUR LEVEL.
KNOW YOURSELF
Wenn der nächste Schritt unklar ist.
Jobwechsel, neue Rolle, Selbstständigkeit – du weißt, dass sich was ändern muss. Aber der Kopf ist voll und die Prioritäten verschwommen.
Wir schaffen Klarheit: Wofür stehst du? Was willst du? Was ist der nächste Schritt?
Kein Coaching nach Lehrbuch. Sondern ein Sparring, das sitzt.
KNOW YOUR BRAND
Wenn die Marke nicht hält, was das Unternehmen verspricht.
Der Außenauftritt fühlt sich nicht mehr stimmig an. Was mal funktioniert hat, passt nicht mehr zu dem, was ihr heute seid.
Wir schärfen Identität, Botschaft und Positionierung. Damit Innen und Außen wieder zusammenpassen.
Kein Design-Projekt. Sondern strategisches Fundament.
THE WHOLE GAME
Wenn du selbst die Marke bist.
Was du sagst. Wie du es sagst. Wie du wahrgenommen wirst. Aber zwischen dem, wer du bist, und dem, was nach außen sichtbar ist, fehlt die Verbindung.
Wir arbeiten an beidem: Innere Haltung und äußere Wirkung. Systemisches Coaching trifft Markenstrategie.
Das volle Programm. Ohne Schnickschnack.
BEFORE WE START, WE TALK
Gute Zusammenarbeit beginnt mit Resonanz. Deshalb starte ich immer mit einer kurzen Einordnung: Worum geht es wirklich, was steht auf dem Spiel und welches Format passt. Ich arbeite direkt, strukturiert und vertraulich. Wenn wir nicht gut zusammenarbeiten können, merkt man das früh und spart sich Zeit auf beiden Seiten.
THE OBVIOUS
QUESTIONS
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Für Führungskräfte und Unternehmen in Übergangsphasen: wenn Rolle, Richtung oder Außenwirkung nicht mehr stimmig sind und Klarheit gebraucht wird, die sich in Entscheidungen und Kommunikation übersetzt.
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Am Anfang steht eine kurze Einordnung per Mail (2–3 Sätze reichen). Danach klären wir in einem kurzen Scope-Call, ob Sparring, Markenarbeit oder Deep Dive passt und welches Ergebnis du am Ende konkret brauchst.
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Nein. Ich empfehle das Format nach Ausgangslage und Ziel. Manchmal reicht Sparring, manchmal braucht es Markenarbeit und manchmal ist der Deep Dive die einzige saubere Lösung.
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Ja. Über ein kurzes Gespräch – und in manchen Fällen auch im Rahmen des 5PM Circle. Der Circle ist ein kuratiertes Salon- und Netzwerkformat, zeigt aber sehr gut, wie ich arbeite. Aktuell finden die Salonabende 1x im Monat in Hamburg statt.
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„Für dich“ ist Coaching für Klarheit und Entscheidungen. Der Personal Branding Deep Dive ist ein integrierter Prozess über 3 Monate: Rolle, Wirkung, Personal Brand und Kommunikation als Gesamtsystem.
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In der Regel als Paket (z. B. 3× 90 Minuten). Wir arbeiten an Rolle, Prioritäten, innerer Positionierung und kommunikativer Präsenz mit klaren Ergebnissen. Dein Karriere Coaching für die nächsten Schritte.
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Als Workshop, Sprint oder Projekt über mehrere Monate – je nach Größe der Fragestellung. Ziel ist eine klare Positionierung und Kommunikationsarchitektur, die zu deiner Strategie passt und umgesetzt werden kann.
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Ein strukturierter Prozess mit Sparring, systematischen Coaching, strategischer Arbeit an Personal Brand/Positionierung, Kommunikationslogik und Umsetzungsplan. Ergebnis: interne Klarheit und externe Wirkung.
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Online oder vor Ort, je nach Bedarf. Ich wohne im schönen Hamburg, bin beruflich bundesweit unterwegs. Frequenz und Setting richten sich nach Format und unserem Zeithorizont.
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Beides. Ich arbeite strukturiert und systemisch, aber nicht nach Schablone. Die Methode ist nie das Ziel. Das Ziel ist Klarheit, Entscheidung und Wirkung, die zu deiner Strategie passt und auf dich zugeschnitten ist.
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Teilweise. Einige Stationen sind öffentlich (z. B. zero in Bremen, Deutscher Coaching Verband). In vielen Mandaten gilt Vertraulichkeit und das ist in sensiblen Kontexten kein Nachteil, sondern Standard.
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In der Regel zeitnah. Wenn du direkt reinschreibst, ob es um „dich“, „dein Business“ oder „beides“ geht, kann ich schneller einschätzen, welches Format für dich passt.
