Branding, Kommunikation und
Executive Sparring in Umbruchphasen
Julia Kinting
Branding-Strategin & Business Coach
Ich komme aus der strategischen Markenarbeit – aus Restrukturierungs-, Repositionierungs- und Veränderungsprozessen, in denen es meist um Orientierung unter Druck ging.
In diesen Situationen habe ich Marken, Kommunikation und Außenauftritte modernisiert, wenn Organisationen, Geschäftsmodelle oder ganze Identitäten infrage standen – häufig im Sanierungs- oder Insolvenzkontext. In diesen Phasen geht es selten um kosmetische Anpassungen, sondern um grundsätzliche Fragen:
Wofür stehen wir?
Welche Werte haben wir?
Und was soll nach außen kommuniziert werden – und was nicht mehr?
Genau dieser Kern verbindet meine Arbeit mit Marken und mit Menschen.
Ob ich mit einer Organisation arbeite oder mit einer Führungskraft: Die zentralen Fragen bleiben dieselben. Werte, Positionierung und Wirkung. Eine Marke braucht diese stabile Basis, um glaubwürdig zu kommunizieren. Darauf baut alles auf – eine Führungskraft ebenso.
Deshalb existieren Branding und Personal Branding in meiner Arbeit nicht getrennt, sondern parallel. Ich entwickle Markenstrategien für Unternehmen und Personal-Branding-Strategien.
Ergänzt wird diese Arbeit durch systemisches Business Coaching und Executive Sparring – wenn es um innere Ausrichtung, Entscheidungsfähigkeit und Selbstführung geht.
Mein Anspruch ist, dass das, was sichtbar nach außen wird, auch im Innen stimmig ist. Denn erst, wenn unser Innen klar ist, kann unser Außen ruhig, souverän und glaubwürdig wirken.
Erfahrung, die man einordnen kann
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Interimleitung Marke & Kommunikation (2017–2020) im Restrukturierungs-/Sanierungskontext (u. a. zero in Bremen)
Verantwortung für Marke, Kommunikation und Marketing im operativen Veränderungsdruck
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Markenmodernisierung & Positionierung im Verband-/Organisationskontext (u. a. Deutscher Coaching Verband, laufend)
Entwicklung und Begleitung von Kommunikationsstrategie und Außenauftritt
Übersetzung von Strategie in Narrative, Messaging und wirkungsvolle Formate
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Sparring/Reflexionsformate für Führungskräfte in Organisationen (u. a. öffentlicher Sektor / Medienumfeld)
Rolle, Präsenz, Entscheidung, Kommunikation
Besonders in Übergängen: Repositionierung, neue Verantwortung, Change
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Aufbau meiner eigenen Brand “The 5PM Circle” von 0: Positionierung, Tonalität, Kommunikationsstrategie, Erlebnisdesign
Wie wir zusammenarbeiten können
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Strategien für dich
Coaching in Übergangsphasen
Bei beruflicher Neuorientierung, wie Jobwechsel, neue Position oder die Überlegung Selbstständigkeit steht im Raum? Wir klären Prioritäten und innere Positionierung, sodass die nächste berufliche und persönliche Phase wieder selbst gestaltet werden kann.
Format: 3× 90 Min (oder Paket nach Bedarf)
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Strategien für dein Business
Markenstrategie & Positionierung
Wenn Marke, Kommunikation oder Außenauftritt über die Jahre diffus geworden sind. Wir schärfen gemeinsam Identität, Narrative und Botschaften deiner Marke, damit Positionierung und dein Außenauftritt wieder zu deiner Strategie passt.
Format: Workshop / Sprint / Projekt
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Strategien für dich & dein Business
Personal Branding
Für Führungskräfte und Entscheider:innen, die leistungsfähig, reflektiert, verantwortlich handeln und bereit sind, sich ehrlich mit ihrer Rolle auseinanderzusetzen. Denn erst, wenn das Innen klar ist, kann das Außen souverän, ruhig und glaubwürdig wirken.
Format: 3 Monats Deep Dive
Wie geht es weiter?
Gute Zusammenarbeit beginnt mit Resonanz. Deshalb starte ich immer mit einer kurzen Einordnung: Worum geht es wirklich, was steht auf dem Spiel und welches Format passt. Ich arbeite direkt, strukturiert und vertraulich. Wenn wir nicht gut zusammenarbeiten können, merkt man das früh und spart sich Zeit auf beiden Seiten.
FAQ
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Für Führungskräfte und Unternehmen in Übergangsphasen: wenn Rolle, Richtung oder Außenwirkung nicht mehr stimmig sind und Klarheit gebraucht wird, die sich in Entscheidungen und Kommunikation übersetzt.
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Am Anfang steht eine kurze Einordnung per Mail (2–3 Sätze reichen). Danach klären wir in einem kurzen Scope-Call, ob Sparring, Markenarbeit oder Deep Dive passt und welches Ergebnis du am Ende konkret brauchst.
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Nein. Ich empfehle das Format nach Ausgangslage und Ziel. Manchmal reicht Sparring, manchmal braucht es Markenarbeit und manchmal ist der Deep Dive die einzige saubere Lösung.
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Ja. Über ein kurzes Gespräch – und in manchen Fällen auch im Rahmen des 5PM Circle. Der Circle ist ein kuratiertes Salon- und Netzwerkformat, zeigt aber sehr gut, wie ich arbeite. Aktuell finden die Salonabende 1x im Monat in Hamburg statt.
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„Strategien für dich“ ist fokussiertes Executive Sparring für Klarheit und Entscheidungen. Der Deep Dive ist ein integrierter Prozess über 3 Monate: Rolle, Wirkung, Personal Brand und Kommunikation als Gesamtsystem.
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In der Regel als Paket (z. B. 3× 90 Minuten). Wir arbeiten an Rolle, Prioritäten, innerer Positionierung und kommunikativer Präsenz mit klaren Ergebnissen. Dein Karriere Coaching für die nächsten Schritte.
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Als Workshop, Sprint oder Projekt über mehrere Monate – je nach Größe der Fragestellung. Ziel ist eine klare Positionierung und Kommunikationsarchitektur, die zu deiner Strategie passt und umgesetzt werden kann.
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Ein strukturierter Prozess mit Sparring, systematischen Coaching, strategischer Arbeit an Personal Brand/Positionierung, Kommunikationslogik und Umsetzungsplan. Ergebnis: interne Klarheit und externe Wirkung.
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Online oder vor Ort, je nach Bedarf. Ich wohne im schönen Hamburg, bin beruflich bundesweit unterwegs. Frequenz und Setting richten sich nach Format und unserem Zeithorizont.
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Beides. Ich arbeite strukturiert und systemisch, aber nicht nach Schablone. Die Methode ist nie das Ziel. Das Ziel ist Klarheit, Entscheidung und Wirkung, die zu deiner Strategie passt und auf dich zugeschnitten ist.
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Teilweise. Einige Stationen sind öffentlich (z. B. zero in Bremen, Deutscher Coaching Verband). In vielen Mandaten gilt Vertraulichkeit und das ist in sensiblen Kontexten kein Nachteil, sondern Standard.
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In der Regel zeitnah. Wenn du direkt reinschreibst, ob es um „dich“, „dein Business“ oder „beides“ geht, kann ich schneller einschätzen, welches Format für dich passt.
